고물가와 경기 침체가 장기화되는 불확실한 상황 속에서 새롭게 떠오른 핵심 소비 트렌드로, 거창하고 큰 지출은 포기하거나 미루는 대신 나를 위한 작고 확실한 보상을 구매해 심리적 만족감과 행복을 얻으려는 소비 현상을 말한다.
스스로에게 선물하다는 의미의 영단어 "트리트(Treat)"와 경제를 뜻하는 "이코노믹스(economics)"를 합친 말로, 불황기에도 자기 보상과 소소한 만족을 위한 소비는 유지되는 현상을 말한다. 예컨대 불경기에 명품이나 해외여행과 같은 큰 지출은 줄이지만, 운동이나 공연 관람 등 나를 위한 작은 소비는 줄이지 않는 것을 뜻한다. 이는 경기침체가 장기화되는 불확실한 상황 속에서 새롭게 부상하고 있는 핵심 소비 트렌드라 할 수 있다.
트리노토믹스는 경기침체기에 저렴한 사치품 소비가 늘어나는 "립스틱 효과(Lipstick Effect)"의 진화된 버전이라고 할 수 있다. 즉 립스틱 효과가 화장품과 같은 특정 소비재에 국한되는 현상이라면, 트리노토믹스는 개인의 취향과 감정이 반영된 다양한 영역에서 적극적으로 주도적으로 나타나는 행동 양식이기 때문이다. 대표적인 예로 유명 지역 베이커리의 빵을 사기 위해 오픈런하거나 비싼 호텔 디저트를 찾는 것, 인기 있는 아트토이들을 구입해 수집하는 것, 좋아하는 공연의 관람 반복 등이 이에 해당한다.
