중요한 사회적 이슈나 의제(아젠다)를 지속적으로 공론화하고 보도함으로써, 해당 이슈를 지속적으로 관심받게 하는 과정을 뜻하는 말이다.
정치·언론·커뮤니케이션 등에서 언급되는 개념으로, "의제 유지" 또는 "의제 관리"라는 뜻이다. 아젠다 설정(Agenda Setting)이 매스미디어가 대중의 관심사와 주요 의제를 결정하는 개념이라면, 아젠다 키핑은 이미 정해진 의제를 유지하거나 지속적으로 관심받게 하는 과정을 뜻하는 말이다.
따라서 아젠다 키핑은 언론이나 정치권, 이해관계 집단 등이 특정 이슈가 관심에서 멀어지지 않도록 해당 이슈를 지속적으로 관리할 때 사용한다. 이때 불리한 이슈의 경우에는 의도적으로 의제를 분산시키거나 그 화제성을 약화시키기도 하는데, 이를 "아젠다 컷팅(Agenda Cutting)"이라고 한다.
아젠다 키핑은 여러 방법으로 행해지는데, 우선 같은 이슈를 여러 각도와 형식으로 바라보면서 반복적으로 보도하는 전략이 있다. 또 기존 이슈에 새로운 자료나 사건을 결합시켜 주목도를 상승시키기도 하며, 다른 프레임으로 전환해가며 이슈를 지속해가기도 한다. 아울러 영향력 있는 인물의 발언이나 행동을 언급해 해당 이슈를 다시 부상시키는 것도 아젠다 키핑의 전략에 해당한다.
